普朗医疗器械网讯 在四大类广告专项整治行动中，浙江省湖州市工商局交出了一份满意的答卷。医疗、药品、医疗器械、保健食品四大类广告违法量为726条次，与去年同期相比减少49%；违法率0.63%,与去年同期相比下降68%。

　　据了解，这一切得益于湖州市工商局构建了宣传教育、监测打击、指导转型三位一体的综合治理模式。湖州市工商局商广处有关负责人告诉笔者，该局注重教育培训与舆论宣传相结合，制作了一批宣传标语。该局还开展了虚假违法广告警示教育进社区活动，专题向老年人讲解虚假广告识别知识，并制作了一批展板到社区展出，发动居民举报虚假违法广告。与此同时，该局全面实施广告发布审查行政指导项目，指导广告经营单位建立健全广告承接登记、审核、档案管理等制度，明确各环节的具体负责人员和岗位职责。对须经广告审查机关批准方能发布的广告内容，该局指导广告经营单位在设计、制作、代理、发布上述广告时，索要、审查、核实广告审查机关的证明文件。

　　注重广告监测与查处打击相结合，保持医药广告专项整治的高压态势，是湖州市工商局有效推进医药广告专项整治行动的一大特色。该局充分利用全省广告监测全覆盖的设备和软件优势，提高监测效率，使广告监测量增长3倍，增强了监测的科学性和有效性。长兴县工商局征召教育系统退休教师、社区热心人士、老通讯员等具有一定专业知识水平的人员，成立了群众传媒监看团队，提高了发现违法广告的及时性。在行动中，湖州市工商局发出责令暂停发布通知书33份，立案查处四大类广告案件29起。

　　针对新闻媒体发布医药广告违法率较高且经营过多依赖医药广告的情况，该局组织媒体与工业商贸品牌企业加强对接，指导、帮助媒体在广告经营中转变思路，拓宽渠道，弥补医药广告减少所带来的收入缺口。上半年，两大市级媒体共减少四大类广告经营额500余万元，广告信用指数快速提升。湖州市广电信用指数排名全省第三，与去年同期相比上升7位。湖州市报纸信用指数排名全省第五，与去年同期相比上升3位。同时，县级媒体转型升级也成效明显。长兴县广电信用指数排名全省县级电视台第六。